文旅业态深度融合 夏日消费活力涌动

数字与历史交织，古镇烟火升腾，演唱会的热浪连接起景区与街巷，当前文旅市场正以前所未有的联动和创新活力点燃夏日消费热情。

今年以来，服务业呈现稳步增长态势，现代服务业发展向好。国家统计局数据显示，5月份，全国服务业生产指数较上月加快0.1个百分点，同比增长4.4%。1至5月份，全国服务业生产指数累计同比增长4.8%。1至4月份，规模以上服务业企业营业收入同比增长6.4%。

华东师范大学经济与管理学院教授冯学钢指出，近年来，文旅和相关服务业的消费刚性需求日益凸显，各地也在积极推动文旅产业与其他产业的融合，这对于刺激消费增长起到了积极作用。

“演艺+文旅”模式正为城市注入新的活力。夜晚的西安大唐不夜城人潮涌动，艺人与游客即兴对诗，胡旋舞步翩跹，古色古香的建筑在灯光映衬下流光溢彩。沉浸式实景互动表演吸引了大量市民和游客，其中融入的科技元素，如搭载唐诗库的智能机器人与真人演员同台对诗，更是引人驻足。

“看场演唱会”已成为游客出行的重要选择之一。为提升游客在演出后的停留时间和消费意愿，许多地方已推出一系列多元化的文旅联动政策。

近期，太原市升级了其演唱会经济扶持政策，更加注重歌迷福利，并落实“票根经济”，致力于打造“歌迷之城”的品牌形象。持有符合规定的演唱会门票的游客，可在规定时间内享受票价折扣、交通便利等优惠。此外，太原还鼓励开发演唱会主题街区和市集，并促进场馆周边商贸服务业态的发展，以带动演唱会经济相关产业的繁荣。

科技正以前所未有的方式改变着人们的旅游体验，将原本遥不可及的维度转化为全新的旅游产品。

在沈阳沈北新区，“低空+文旅”为夏夜的文旅活动增添了浓厚的科技气息。夜晚的集市热闹非凡，特色小吃香气四溢。游客可以乘船欣赏水上表演，观看无人机编队带来的光影秀，甚至可以亲身体验无人机研学实践，沉浸式感受科技的魅力。

除了科技赋能带来的新奇体验，越来越多的游客选择深入县域和乡村，开启一段“慢节奏”的深度之旅。

榆林古塔镇凭借其优越的生态资源，不断完善基础设施，精心打造乡村文旅打卡点，发展出乡村避暑游、亲子休闲游、户外露营游等多元化业态。白天，游客可以体验采摘水果蔬菜，参与亲子娱乐项目；夜晚，音乐表演、篝火晚会等活动轮番上演。当地的文旅发展不仅直接带动了村民的就业，更将生态资源转化为富民的优势。

在晋城，高平釜山村依托深厚的古建筑和文化底蕴，盘活乡村闲置资源，改善人居环境，吸引游客前来体验。游客可以在这里打卡古建筑，在湖边露营，走进传统文化体验空间进行互动学习，还可以参观智慧农业科技园，体验农耕和采摘。研学、康养、农事体验等日益丰富的文旅业态，不仅满足了游客多元化的消费需求，也有效增加了村民收入。

无论是科技带来的新体验，还是乡村的慢生活，文旅市场的持续火爆并非偶然。随着国民生活水平的提高和业态边界的不断拓展，“文旅+百业”的融合正变得越来越富有活力。

冯学钢认为，文旅产业要实现长效发展，关键在于同步提升产业韧性、体验价值和治理效能。他建议，应拉长融合型产业链，通过丰富的文旅融合业态实现纵向延伸和横向拓展；要增强文化底蕴以吸引游客，并善用科技手段丰富消费场景；同时，要加强部门协同与统筹，推动全产业链联动发展。

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